瞄准居家消费 小瓶葡萄酒迎风口

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发布时间:2020-05-29 01:34

  目前疫情尚未解除,而“宅经济”则为小瓶葡萄酒供给了增长时机。北京商报记者近日觉察,187ml的小瓶葡萄酒在线上电商渠道曝光度越来越高。1919吃喝平台、醉鹅娘店铺等小瓶酒涌现率也较高,在天猫、京东等平台搜查“小瓶红酒迷您”,集中于20-30元的价格区间,月销上千过万的产品也亘古未有。

  受疫情影响,没有少酒水品牌跟经销商开始直播带货,拓展新渠道。部分经销商将眼光转向家庭饮用市场,开掘小瓶葡萄酒的市场潜力,试图开辟新市场。北京商报记者在天猫超市觉察,187ml的小瓶葡萄酒月出售量平匀在2000瓶左右,个别款月销量可达到10000瓶,而750ml的葡萄酒月销量平匀在200瓶左右,小瓶葡萄酒的月销量远远高于750ml的葡萄酒销量。

  同时,据一位葡萄酒经销商表示,相比于750ml,小瓶酒有着没有可招认的上风。首先,小瓶酒易于推广新品,特别是关于不喝过葡萄酒也许某款葡萄酒的人,购买压力相关于较小。其次,小瓶酒适合家饮,既可能掌握饮用量,也没有用担心饮用没有完放置而影响口感。

  在业内人士看来,小瓶葡萄酒知足了年轻破费者跟家庭女性破费者的须要。现阶段终端市场小瓶酒的占比很少,然而有没有少潜在破费者,特别是独居的年轻破费集体,在零售终真个竞争力关于比强。

  没有过,小瓶葡萄酒也并非完美。一方面,小瓶葡萄酒的生产成本相关于较高;另一方面,小瓶葡萄酒与传统的“海喝豪饮”还是有必然的差别,针关于的破费人群、场所还是相关于有限,且没有同于传统的木质塞,金属盖没有利于打开后的二次保存。

  目前,葡萄酒破费集体越来越趋于年轻化,但破费者关于葡萄酒文化的认知并没有成熟。一位葡萄酒酒庄的负责人表示,关于品牌来说,大容量酒适合干部化破费,小容量酒则投合独居且年轻的破费集体。干部破费者偶尔会选择小瓶装尝鲜,独居年轻破费集体也会进阶,没有同容量产品之间互为切入点,相辅相成。同时,小瓶酒可能作为一个品牌产品的导入产品,也可能起到领导、培植年轻人进行葡萄酒破费,后续可能进行破费升级,实时推出大瓶。

  显然,小瓶葡萄酒因其方便成为居家破费的首选,也或将成为下一个增长点。业内人士指出,相比于专业、单一的渠道,小瓶酒无比适合人流量大的渠道,比喻商超卖场、方便店、线上电商等平台,甚至可能尝试社区团购。社区模式差别于线上电商,传统酒商做起来更等闲上手,并且可能俭省物流、包装等成本。(记者 刘一博 魏茹)

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